OranjeDNA, ING gaat op zoek naar wat Oranje zo bijzonder maakt

Met de introductie van de speciale EK tv-commercial geeft ING het startsein voor een ontdekkingstocht naar wat Oranje zo bijzonder maakt. Samen met minstens 10 miljoen voetballiefhebbers gaat ING op zoek naar het OranjeDNA. Dat gebeurt door geïntegreerde campagne aanpak met onder meer een tv-commercial met een speciale track van Guus Meeuwis, samenwerkingen met de Oranjezomer en de ochtendshow van Radio 538, de inzet van Snapchat, TikTok en content via de kanalen van ING. Aan de campagne wordt meegewerkt door bondscoach Ronald Koeman, spelers van het Nederlands Elftal en Soufiane Touzani.

Op zoek naar het OranjeDNA

ING gaat de komende tijd op zoek naar het OranjeDNA om uit te vinden wat Oranje nu zo bijzonder maakt. Bondcoach Ronald Koeman zegt daarover het volgende: “Het vorige EK in Duitsland in 1988 werd een groot Oranjefeest. Dat willen we natuurlijk opnieuw bereiken. Wat OranjeDNA precies is, daar zijn de meningen over verdeeld. Maar ik weet wel wat er voor nodig is om in Oranje te komen. Je moet de absolute wil hebben om het verschil te maken. Je moet het lef hebben om irritant eigenwijs en Hollands creatief te zijn. Ik denk dat OranjeDNA ook staat voor samen plezier hebben en samen vechten. Dat maakt de steun van het Oranje-legioen ook zo belangrijk tijdens het EK. En hopelijk tot in de finale in Berlijn.”

Fans vinden creativiteit en volharding onderdeel van OranjeDNA

Uit onderzoek in opdracht van ING naar het OranjeDNA, blijkt dat Nederlandse voetbalfans bepaalde eigenschappen bij het voetbal van Oranje vinden horen. Zo vinden zij dat Oranjevoetbal eigenwijs (34%) en creatief (37%) moet zijn. Maar ook aanvallend spelen (46%), vechtlust (31%) en volharding (27%) horen bij het spel van Oranje. De helft van de voetbalfans vindt dat het Nederlands elftal deze eigenschappen de afgelopen jaren ook daadwerkelijk heeft laten zien. De verwachtingen van Oranje zijn dan ook hooggespannen.

Campagne

Yolanda van Die, Head of Brand Experience, Marketing & Communications ING Nederland: “Nu het EK voetbal snel dichterbij komt, begint de Oranjekoorts in Nederland al langzaam toe te nemen. Naar verwachting gaan honderdduizenden Nederlanders Oranje supporten door een of meer wedstrijden te bezoeken in Duitsland. En miljoenen gaan Oranje steunen voor de TV. Maar wat is dat Oranjegevoel nu eigenlijk? In de komende tijd gaan we samen met 10 miljoen voetballiefhebbers op zoek naar wat Oranje zo bijzonder maakt: het OranjeDNA. In die zoektocht krijgen we hulp van bondscoach Ronald Koeman en spelers van het Nederlands Elftal. Guus Meeuwis maakte een speciale track voor onze commercial en dat zou zomaar een EK-hit kunnen worden.”

Oranje Shirt

“Als groot voetballiefhebber en oranje supporter was de uitdaging ‘Groots’ om een oranje lied te schrijven over wat Oranje nu zo uniek maakt. Het oranje shirt brengt dit en het juist fantastische & trotste gevoel en mensen samen. In Oranje klopt het hart van iedereen. Het oranje shirt was daarom het uitgangspunt voor de track”, aldus Guus Meeuwis.

Tijdens de ‘Groots met een zachte G’-concerten van Guus Meeuwis hoeven de bezoekers de poulewedstrijden van Oranje overigens niet te missen. ING maakt het mogelijk om de wedstrijden samen te bekijken. Guus Meeuwis zegt daarover: “Ik denk dat we allemaal Oranje DNA hebben. En dat komt nergens sterker naar boven dan wanneer Oranje speelt. Oranje verbindt; net als muziek trouwens. Wat is er dan leuker om samen live de wedstrijd te kijken en onze concerten niet te hoeven missen?”

Campagne via allerlei kanalen

De EK-campagne wordt via veel kanalen gevoerd. De ontdekkingstocht naar het OranjeDNA begint bij de jeugd. De Oranjevriendjes, onze ‘praatjesmakers’, gaan in gesprek met onze voetbalambassadeur Soufiane Touzani. ING gaat voor het EK samenwerken met de Oranjezomer van Hélène Hendriks, de ochtendshow van Radio 538, Shownieuws en Voetbalzone. Op social mediakanalen Snapchat en TikTok kunnen mensen op basis van de challenges het OranjeDNA bepalen. De campagne wordt ook gevoerd via de kanalen van ING, zoals de website, de kantoren en de app.

ING trotse hoofdsponsor van het Nederlandse voetbal

ING is al 14 jaar hoofdsponsor van het Nederlandse voetbal en daarmee van het Nederlands Elftal en al 28 jaar partner van de KNVB. Daardoor kan ING Nederlandse voetballiefhebbers letterlijk dichter bij Oranje en het EK brengen.